近年来,主旋律影视文艺作品进入了黄金发展期,各平台涌现出大量既有艺术价值又有文化内涵,既具精神高度又获大众追捧的影视作品。如《功勋》《人世间》《狂飙》《大山的女儿》等剧集播出后收视率节节攀升,《流浪地球2》《万里归途》《长津湖2》等电影口碑票房双丰收,这些作品也受到了年轻一代的积极肯定与广泛热议。这是宫崎骏和吉卜力工作室对于该片的宣发策略,无预告无剧照的“零宣发”。在外媒的表述中,这是“大胆的招数”。因为无法预热影片,所以也是将影片的票房作为赌注。作为全世界首屈一指的动画导演,宫崎骏的名号其实就是最好的宣发工具。
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