有粉丝刷分控评,就有黑粉或纯路人给予差评。这样情绪性评分,对作品评价同样偏颇。对更多的观众来说,他们希望通过相对客观的评分选出优秀作品,却经常陷入饭圈与黑粉的乱斗中。特别是有偶像明星参演的影视作品,短期内往往难以收获公正客观的评价。阿里影业宣发业务和影院大客户部经理卢金则从观众角度出发,讲述如何利用新媒介帮助艺术电影找到观众。《白塔之光》的宣发准备采用“试映会”的方式,影片上映前做一轮内容观众调研,针对目标群体用户,得到一些影片未来宣发时想要获得的答案,也反哺创作者、宣发团队更好服务这部分人群。同时利用电影节等场景进行宣发,拉近与艺术电影观众的距离。他还提到,从市场宣发角度,不同档期,人群用户的画像也有差别。
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